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Maßgeschneiderte, personalisierte Werbung und Inhalte mit Kontext

why

Status Quo:

- Die Vielfalt der digitalen Medien und die Menge der Inhalte, die Ablenkung bieten, machen es für Marken schwer, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen

- Der Lebenszyklus von Werbung in digitalen Kanälen ist auf wenige Tage geschrumpft

- Der Kontext hilft stark, die Aufmerksamkeit auf den Inhalt zu lenken

- Die Notwendigkeit, unzählige verschiedene Bild-Seitenverhältnisse und Längen von Bewegtbild-Assets für Banner und Sonderwerbeformate zu produzieren, kostet in der Postproduktion viel Zeit und Geld

- Die Adaption globaler Kampagnen potenziert die Anzahl der Versionen

Schlussfolgerung:

Während einerseits in kürzerer Produktionszeit mehr kurzlebige Spots für eine zunehmende Anzahl von Medienkanälen in zahlreichen Formaten produziert werden müssen, werden andererseits Werbebudgets und Personal in Agenturen und Marketingabteilungen nicht entsprechend erhöht.

Wie können wir also mit den gleichen Budgets in kürzerer Zeit unzählige Bewegtbild-Assets produzieren, die den heutigen hohen Qualitätsstandards entsprechen?

Unsere Lösung:

Ein Werbespot, der nicht einfach für eine gesamte Zielgruppe produziert, sondern auf der Grundlage soziodemografischer Daten auf jeden einzelnen Kunden zugeschnitten wird.

Der Film kann sogar durch direkte Ansprache personalisiert werden, oder Hinweise auf Schlüsselwörter aus den neuesten Suchmaschineneinträgen enthalten.

Auf den folgenden Seiten erfahren Sie mehr über die Produktion maßgeschneiderter, kontextbezogener und personalisierter Werbung und Inhalte. Außerdem zeigen wir, wie die neueste Technologie zur Beschleunigung des Produktions-Prozesses beitragen kann und warum sie das Werbebudget nicht erhöht – STÄRKER - SCHNELLER - BESSER!

WHAT WE DO
AUF ZIELGRUPPEN ZUSCHNEIDEN

Maßgeschneiderte Werbung – und warum sie STÄRKER ist

Die heute verfügbaren Daten über die Kundenzielgruppen erlauben eine beliebige detaillierte Segmentierung.

Stellen Sie sich vor Sie müssen es mit einem Spot nicht mehr allen recht machen! Denn genau das führt ja bisher leider oft zu Einschnitten in Sachen Kreativität. Wir können Hunderte von Schnitt-Versionen erstellen, von denen jede einzelne perfekt auf die segmentierte Zielgruppe abgestimmt ist. Sie können sich nicht entscheiden, ob eine Frau oder ein Mann die richtige Wahl ist, um Ihr Produkt zu präsentieren? Kein Problem, wir produzieren einfach eine Schnittversion mit einem Mann und eine mit einer Frau.

Stellen wir uns vor, Sie sind für eine Automobilmarke verantwortlich und möchten die Sportlichkeit sowie den Vorteil der Familienfreundlichkeit Ihres Autos kommunizieren.

Kein Problem, wir haben einen Schnitt, in dem sportliche Fahrszenen dominieren, und einen Schnitt, der das große Kofferraumvolumen zeigt. Der Anzahl der Zielgruppen und damit der Anzahl der Versionen sind keine Grenzen gesetzt.

PERSONALISIEREN

Personalisierte Werbung – und warum sie STÄRKER ist

Sie können Ihre Kunden in Videos persönlich ansprechen – die Ihnen zur Verfügung stehenden Daten machen es möglich! Die Integration des Namen Ihres Kunden – schriftlich oder sogar verbal –  kann vollständig automatisiert werden.

Auch auf neue Kunden können Sie mit gesponserten Anzeigen mittels der auf Social-Media-Plattformen verfügbaren Daten direkt zugehen. Stellen Sie sich den eindrucksvollen Effekt vor: Sie werden von einem Prominenten direkt angesprochen, wenn Sie durch Ihre Facebook-Zeitleiste scrollen!

Die Möglichkeiten beschränken sich nicht nur auf die direkte Ansprache Ihrer Kunden: Denkbar ist auch, GPS-Daten auf Mobiltelefonen zu nutzen, um Kunden zu Ihrem Händler vor Ort zu leiten. Eine Fast-Food-Kette könnte Ihnen – je nach Tageszeit – Vorschläge für Frühstück, Mittag- oder Abendessen machen. Die Wetterbedingungen könnten genutzt werden, und sogar Kombinationen aus verschiedensten Daten – die Möglichkeiten sind grenzenlos!

DEN KONTEXT NUTZEN

Inhalte mit Kontext – und warum sie STÄRKER sind

Inhalt ist nichts ohne Kontext. Sie können Ihren Werbespot mit unzähligen aktuellen Ereignissen verknüpfen um damit gesteigertes Interesse zu wecken.

Stellen Sie sich vor, Sie haben gerade im Internet nach "Brexit" gesucht und sehen anschließend einen Werbespot auftauchen, der sich auf Ihre Suche bezieht. Oder verweisen Sie auf den letzten Champions-League-Gewinner oder den diesjährigen Gewinner der Academy Awards.

Sie können die Selling Line Ihres Spots auf Hunderte von realen Begebenheiten und News anpassen, um ihm mehr Relevanz zu verleihen.

Die Möglichkeiten sind grenzenlos.

HOW WE DO IT
VEREINFACHUNG DES PRODUCTION WORKFLOWS

Unser Produktionsworkflow – und warum er SCHNELLER ist

Sicher fragen Sie sich, wie Ihre Agentur oder Ihr Marketingteam die Betreuung einer solchen Menge an Versionen bewältigen soll: Verschiedene Formate und Längen, dazu möglicherweise verschiedene Sprachvarianten. Die Zahl der Versionen steigt und steigt – und alles will produziert und abgenommen werden.

Unsere Antwort darauf: Die teilweise automatisierte On-Demand-Produktion.

In Zusammenarbeit mit Ihren Kreativ- und Datenanalyse-Teams erarbeiten wir ein Baum-Diagramm, in dem die möglichen Versionen dargestellt werden. Dieses Baum-Diagramm muss zusammen mit den in einem modularen System produzierten Filmsnippets von allen Beteiligten genehmigt werden – nicht aber jede endgültige Schnitt-Version. Die Schnittversionen werden so produziert, dass eine Audiospur für jede Länge mit allen Versionen funktioniert. Supers werden nach Ihren Bedürfnissen in einen KI-gestützten, automatisierten Bearbeitungsprozess integriert. V/O in verschiedenen Sprachen können in naher Zukunft durch eine digitalisierte Text-to-Speech-Software hinzugefügt werden. Erfahren Sie unter “Technologie" mehr darüber, wie Technologie den Prozess unterstützen kann und warum sie SCHNELLER ist als der übliche Prozess.

ELIMINIERUNG VON STREUVERLUSTEN

Maßgeschneiderte Werbespots – und warum es damit auch dem Budget BESSER geht

Klar ist: Werbebudgets wachsen nicht mit der Menge der zu produzierenden Assets.

Dennoch wollen wir die etablierten hohen Qualitätsstandards in der Produktion sicherstellen.

Maßgeschneiderte Werbespots werden zu BESSERen Conversionrates führen, da es kaum Streuverluste gibt.

Die Personalisierung und Integration des Kontexts macht Mehrfachkontakte überflüssig (Nettoreichweite = Bruttoreichweite). Beides wird die Mediaausgaben deutlich senken, was die Mehrausgaben für die Produktion mehr als ausgleichen wird.

TECHNOLOGIE
CLOUD-BASIERTES PROJEKTMANAGEMENT-TOOL

Die gesamte Kommunikation und der Austausch von Daten wird problemlos über unser firmeneigenes cloudbasiertes Projektmanagement-Tool abgewickelt

Die gesamte Kommunikation und der Austausch von Daten wird problemlos über unser firmeneigenes cloudbasiertes Projektmanagement-Tool abgewickelt. Alle Projektbeteiligten erhalten einen Link zu unserem Tool, worauf sie über das Internet oder unsere Smartphone- und Tablet-App zugreifen können. Alles – von Storyboards und Shooting-Boards bis hin zu Casting, Location-Scouting, Art Direction usw. – kann jederzeit überprüft und aktualisiert werden. Auswahlmöglichkeiten und Links zur Abnahme können automatisch geteilt werden. Abschließend kann automatisch ein PPM-Booklet mit allen Produktionsinhalten erstellt werden. Natürlich ist das System TISAX-zertifiziert und erfüllt die höchsten IT-Sicherheitsstandards.

Sogar das Call Sheet während der Dreharbeiten ist vollständig digital und interaktiv. Einfach reinschauen und Teammitglieder auf Knopfdruck anrufen – oder eine Textnachricht schreiben. Alle Infos zu Hotels, Drehorten, Flügen, Transporten etc. finden Sie in der App auf Ihrem Smartphone. Beliebige Orte werden mit Ihrer Navigations-App verlinkt und Shortcuts zum Einchecken Ihrer Flüge werden angeboten. Eine vollständig digitale Produktion – wie man sie im Jahr 2020 erwartet.

VIRTUELLES STUDIO

Die Individualisierung eines Spots erfordert einen modularen Produktionsansatz, der oftmals eine Reihe unterschiedlicher Dreh-Locations notwendig macht.

Stellen Sie sich vor, Sie sind der Markenmanager eines Haarfärbemittels und möchten Ihr Modell mit blonden Haaren an einem weißen Strand in der Karibik, Ihr Modell mit roten Haaren auf einer Sanddüne in der Sahara und Ihr Modell mit schwarzen Haaren an einem felsigen Ort in Island zeigen. Wenig Zeit oder kleines Budget lassen diesen Wunsch bislang häufig platzen. Dank neuester Produktions-Technologie können wir Ihre Vorstellungen dennoch verwirklichen – und zwar mit dem virtuellen Studio! Das virtuelle Studio wurde vor kurzem durch die Disney Star Wars-Serie "The Mandalorian" bekannt, die diese Technologie in großem Umfang nutzte.

Die Technologie des virtuellen Studios ist für die Produktion maßgeschneiderter Werbespots perfekt geeignet.

Wir haben den allerersten Dreh in Europas größtem virtuellen Studio - dem "Hyper Bowl" – durchgeführt.

Wir haben große Expertise mit dieser Technologie und suchen gerne gemeinsam mit unserem Partner die perfekte Lösung für Ihre Bedürfnisse.

Das virtuelle Studio befindet sich auf der Messe in München und gewährleistet auch in Zeiten von COVID-19 eine sichere Aufnahmeumgebung.

BILDSEITENVERHÄLTNISNEUTRALE PRODUKTION

16:9, 1:1, 4:3, 9:16 – um nur einige der zahlreichen Bild-Seitenverhältnisse zu nennen, die Sie produzieren müssen.

Wir kennen die Diskussionen zwischen Regisseur, DOP, Kunde und Kreativen über die Lieferung der gleichen Qualität für alle Bild-Seitenverhältnisse nur zu gut. Schließlich sollen Zeit und Kosten für Dreharbeiten und Postproduktion nicht in die Höhe schnellen. Deshalb haben wir in Zusammenarbeit mit DOPs und Postproduktionsfirmen einen bildseitenverhältnisneutralen Produktions-Workflow entwickelt: Dieser ermöglicht qualitativ hochwertige Aufnahmen, die in allen Seitenverhältnissen funktionieren – ohne Inhalt oder Produkt zu beschneiden.

AUTOMATISIERTE ON-DEMAND-POSTPRODUKTION

Warum Geld für die Postproduktion von hunderten von Versionen ausgeben, wenn am Ende nur ein Bruchteil davon wirklich auf Sendung geht?

Das Baum-Diagramm, das wir für jedes Projekt entwickeln werden, ermöglicht die Produktion und Freigabe von einzelnen Szenen/Modulen, statt kompletter Schnitte. Sobald diese genehmigt sind, sorgen wir dafür, dass der Übergang nahtlos funktioniert und Sie und Ihr Team nicht hunderte von Versionen genehmigen müssen. Die Versionen werden nur auf Anfrage über das Online-Tool unserer Postproduktionspartner produziert.

Darüber hinaus können wir diese Technologie sogar zur automatisierten Anpassung für andere Länder einsetzen. Supers können in Text-To-Speech (TTS)-Software automatisch integriert werden und in naher Zukunft sogar Voice-Overs durch den Einsatz von synthetisierten Stimmen in einer beliebigen Sprache.

KI UNTERSTÜTZTE POSTPRODUKTION

Wenn es darum geht, hunderte oder sogar tausende von Versionen zu produzieren, reicht es nicht aus, allein das Personal aufzustocken.

Unser Partner für die Postproduktion ist erfahren im Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) zur Unterstützung des Schnittprozesses. KI reduziert die Arbeitsbelastung des Editors und beschleunigt die Erstellung von Versionen.

Jede Szene wird direkt bei den Dreharbeiten kategorisiert, um der KI zu helfen, Szenen zu identifizieren und zu sortieren – und den Film automatisch zu schneiden.

Darüber hinaus erlaubt die KI, einen Schnitt auf Basis beliebiger Stil-Vorgaben auf Knopfdruck zu ändern.

Bei der Produktion von Dokumentarfilmen oder auch anderen dialogintensiven Inhalten kann die KI z. B. dabei helfen, unzählige Stunden von Interviewmaterial zu transkribieren, was eine schnelle Volltextsuche im gesamten gedrehten Material erlaubt.

Wir stehen in engem Austausch mit unserem Partner für die Postproduktion, um die Technologie auch in anderen Bereichen der Postproduktion zu nutzen, z. B. bei der automatisierten Erstellung von Versionen und deren Adaption.

CROSS-CHANNEL-PUBLISHING

In Zusammenarbeit mit unserem Partnerunternehmen für Postproduktion und mit Hilfe von Social-Media-Management-Tools wie Facelift Cloud können wir unmittelbar nach Fertigstellung die Veröffentlichung von Assets in allen Social-Media-Kanälen anbieten: Über das Online-Abnahme-Tool unserer Postproduktions-Partner – auf Knopfdruck – innerhalb weniger Stunden.

FORSCHUNG UND ENTWICKLUNG

Wir wollen mit Ihnen neue Wege gehen, um Stories zu erzählen – kreativ und innovativ.

Dabei werden wir stets nach neuen, unbeschrittenen Wegen suchen, um modernste Technologien weiter in den Produktionsablauf zu integrieren.

Uns geht es nicht nur darum, den Prozess zu beschleunigen und ihn für die heutige schnelllebige Gesellschaft fit zu machen. Es geht vor allem auch darum, alle beteiligten Personen zu entlasten – damit sie ihre gesamte Energie in Kreativität fließen lassen können.

wer wir sind

Wir sind ein Zusammenschluss kreativer Filmproduktionsprofis, der von Tim Greven und Hannes Heidenreich im Jahr 2020 gegründet wurde.

Wir helfen Agenturen und Marken dabei, maßgeschneiderte, personalisierte Werbung mit Kontext für die digitale Welt zu produzieren. Dabei bieten wir Produktionsunterstützung – angefangen bei Planung und Konzeption bis hin zur automatisierten weltweiten Auslieferung der Assets auf digitalen Social-Media- und Videoplattformen.

Tim begann seine Karriere als Produzent in einem der weltweit größten Agenturnetzwerke in Düsseldorf und ist mittlerweile seit über zwei Jahrzehnten im Geschäft

Er hat als Head of TV in einer Agentur, als Produzent in Produktionsfirmen und als Redakteur bei einem Fernsehsender gearbeitet. Als Head of TV bei J. Walter Thompson Deutschland und Team Cosmo Europe leitete Tim zuletzt über ein Jahrzehnt lang die europäischen und globalen Produktionen für die Automobilmarke Mazda.

Hannes ist der geborene Unternehmer: Bereits mit 18 Jahren startete er sein erstes Business – einen Snowboard- und Skateladen – und den ersten Online-Store in Deutschland.

Obwohl ihm schon immer klar war, dass er nicht als Unternehmensberater oder Banker Fuß fassen würde, folgte ein solides BWL -Studium. Schon seit 2001 ist Hannes der Werbefilmbranche treu. Vom Produktionsfahrer zum Producer Assistant, zum Aufnahmeleiter, Freelance-Producer und schließlich zum Gründer und Geschäftsführer der Werbefilm-Produktion Stereo Films.

Stereo Films mit Sitz in München ist seit 2013 erfolgreich am Markt und produziert Filme, Commercials und Content – online und offline. Als Produzent hat Hannes viele kreativ prämierte Arbeiten - wie zum Beispiel die herausragende Viral Kampagne für den Kunden BVG - verantwortet. Weitere wichtige betreute Kunden sind BMW, mytheresa.com und der FC Bayern.

In zwei Jahrzehnten im Geschäft hat Hannes sich wertvollen Erfahrungsschatz aufgebaut und die Entwicklung der Werbefilmproduktion miterlebt- und gestaltet. Ein guter Riecher für Trends und der notwendige Mut zur Veränderung sind für Hannes seit jeher Schlüssel zum Erfolg. Dieses Mindset verbindet Hannes und Tim – und deshalb haben sie Whizkid gegründet! Gemeinsam verbinden sie nun Know-how aus Kreativ-Agentur und Marketing mit Expertise aus der Filmproduktion.

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